COLUMN

Google広告を運用する際、「広告品質スコア」は配信のパフォーマンスに直接影響を与える重要な要素です。広告品質スコアとは、Google広告内で広告の品質を評価する指標で、
以下の3つの要素を基にスコア（0～10）が付与されます。
●キーワードの関連性
●広告のクリック率 (CTR)
●着地ページの品質
スコアが高ければ、効果的なキーワードマッチングや広告表示が可能になり、結果的に質の高いトラフィックを獲得できます。

また、スコアが高い広告は、同じ予算でもより多くのクリックやコンバージョンを得られるため、コスト効率の向上にも繋がります。本記事では、広告品質スコアの重要性や改善方法について詳しく解説します。

広告品質スコアの重要性

広告品質スコアは、広告の効果を最大化するために必要となる重要な指標です。
スコアが高ければ、以下のようなメリットが得られます。
●広告の掲載頻度が向上
●広告ランキングが上昇
●コストの効率が向上
一方、スコアが低い場合は広告の表示頻度が制限され、同じ予算でも十分な成果が得られない可能性があります。そのため、良いパフォーマンを得るためにはスコアの継続的な向上が必要です。

業界別の目標スコアの目安

業界ごとに競争率や広告特性が異なるため、
目標スコアの基準を以下のように設定できます。
●BtoBサービス
●教育
●小売り・Eコマース
●金融サービス
●旅行・ホスピタリティ
自社の広告スコアをこれらの目安と比較し、改善目標を設定しましょう。

スコアの確認方法について

Google広告にログインしたら、左側のメニューから『キャンペーン』→『オーディエンス、キーワード、コンテンツ』→『検索キーワード』の順にクリックしてください。
そうするとキーワード一覧画面が表示され、その中に『品質スコア』の項目が出てきます。こちらを確認することで、現在のスコアを把握することができます。

もし表示されない場合は、同じ画面の中にある『表示項目』→『表示項目の変更』の順にクリックし、『品質スコア』の項目にチェックを入れることで、スコアの確認が可能になります。

広告品質スコアを構成する要素

広告品質スコアを左右する主な要素は以下の3つです。

キーワードの関連性

広告のキーワードと内容の関連性が高いほど、広告品質スコアが向上します。以下のポイントに注意してください。
●見出しや説明文にターゲットキーワードを適切に含める
●キーワードを詰め込みすぎず、自然な表現を心がける
不自然な表現や詰め込みすぎは、CTRの低下に繋がるため注意が必要です。よく見られるケースとして、広告見出しの魅力を強調しようとすると、ターゲットキーワードが外れてしまうことがあります。例えばキーワードが「オンライン英会話」の場合で見てみると、
●悪い例：効率的で楽しい△△英会話スクール
●良い例：オンライン英会話なら△△英会話スクール
広告見出しに『効率的』『楽しい』という表現を使いたくなるかもしれませんが、キーワードは『オンライン英会話』であることを常に意識することが重要です。

広告のクリック率 (CTR)

CTRを向上させるには、以下のような工夫が有効です。
●ユーザーの興味を引く魅力的な見出しを作成
●広告内容をターゲットユーザーの検索意図に合わせる
適切なキーワード設定を行い、クリック率の向上を目指しましょう。

着地ページの品質

ランディングページの最適化は広告品質スコアの向上に直結します。
以下を重視してください。
●ユーザーが求める情報やサービスを提供
●ページの読み込み速度を改善
●ページ内のコンテンツを充実させる
ヒント: 無料ツール PageSpeed Insightsを活用して、
ページの速度や品質をチェックしましょう。

広告品質スコアを改善する方法

以下の3つの方法を実践することで、スコアを効果的に改善できます。

キーワードの適切な選定

●広告と関連性の高いキーワードを選定する
●キーワードリサーチや競合分析を行い、ユーザーの検索意図に基づく選定を行う

着地ページの最適化

ランディングページは広告効果を大きく左右します。特に以下の点に注意してください。
●ページの構成やデザインを見直し、使いやすさを向上させる
●ページ速度の改善やモバイル対応を徹底する

広告品質スコアの監視と改善

広告品質スコアは一度設定して終わりではなく、定期的な監視と改善が必要です。
●スコアをモニタリングし、課題に応じて広告やキーワードを調整する
●競合他社の広告戦略を参考にしながら改善点を特定する
当社では、広告配信の初期段階でキーワードを広めに設定し、運用を進める中で除外キーワードを細かく設定する手法を採用しています。この長期的な調整により、広告品質スコアの向上と配信の最適化を日々追求しています。

広告品質スコア最適化のメリット

以下の3つの方法を実践することで、スコアを効果的に改善できます。

広告品質スコアの向上による効果

広告の掲載頻度やランキングの向上により、多くのユーザーにリーチできる広告表示が可能です。さらに、広告のクリック率やコンバージョン率が向上することで、効果的な広告キャンペーンを展開できます。

コスト効率の向上

広告品質スコアの最適化により、コスト効率を向上させることも可能です。スコアが高いと、同じ予算内でより多くのクリックやコンバージョンを得ることができるので、広告費用を削減しながら広告効果の最大化に繋がります。

競合他社との差別化

最適化により、競合他社との差別化を図ることもできます。高いスコアを持つ広告は、ユーザーに対して信頼性や品質の高さを示します。競合他社と比較して優れた広告品質スコアを保つことで、競争力を高めることができます。

さいごに

Google広告の広告品質スコアの最適化は、効果的な広告キャンペーンを行うために欠かせない要素です。適切なキーワード選定、魅力的な広告作成、ランディングページの最適化などの方法を活用することで向上させることができます。

最適化により、広告の掲載頻度やランキングの向上、コスト効率の向上、競合他社との差別化などのメリット得ることができるので、これらの方法を実践して効果的な広告キャンペーンを実現してください。

また前述のように、当社では継続的な改善を重視し、最適な広告配信を目指しています。そのため、一か月といった短期的な運用ではなく、三か月、半年、あるいは一年間といった長期的な視点で運用を行っています。このような長期的なアプローチにより、広告品質スコアを向上させ、配信の最適化を実現しています。当社はGoogle広告の認定代理店なので、運用のノウハウを持つ人物が以下の作業を対応可能です。

●ターゲットの選定
●入稿作業および審査対応
●設定変更対応
●運用業務(広告品質スコアの最適化も含む)
●レポート作成(月1回)
●定例会(月1回)

ご不明点等ありましたら是非お気軽にご相談ください！