COLUMN

Webマーケティングに携わる方であれば、「Cookieレス」という言葉を耳にする機会が年々増加しているのではないでしょうか。サードパーティCookieの廃止は目前に迫り、これまで有効だったマーケティング手法が通用しなくなる時代が訪れようとしています。

「具体的に何をすれば良いのか分からない」と頭を悩ませるご担当者様も多いかと思うので、本記事ではサードパーティCookie廃止を見据え、その仕組みや課題、活用できるコンテクスチュアル広告などをご紹介いたします。

サードパーティCookie廃止の現状と広告業界への影響

まず、なぜCookieが廃止されるのか、その背景と影響についておさらいしましょう。
サードパーティCookieは、Webサイトを横断してユーザーの閲覧履歴などを追跡できる仕組みであり、長らくWeb広告のターゲティング精度を高めるために利用されてきました。しかし近年、個人情報保護の世界的な潮流を受け、Google Chromeもついに廃止の流れへと舵を切りました。

これにより、広告業界では以下のような影響が懸念されています。

影響1：リターゲティング広告の精度低下（CPAの高騰）
サイトを離脱したユーザーをクロスサイトスクリプティング（横断追跡）することが困難になり、広告効果が著しく低下する可能性があります。

影響2：オーディエンスターゲティングによる新規顧客へのアプローチ困難化
これまでは「ユーザーが他のサイトで何を見ていたか」という情報を基に、潜在的な顧客を探し出して広告を配信していましたが、Cookieが使えなくなると「他のサイトでの行動履歴」が分からなくなるため、潜在顧客の中から特に見込みの高いユーザーを見つけ出してアプローチすることが難しくなります。

影響3：コンバージョン計測の不正確化（広告効果測定の複雑化）
ユーザー行動の追跡が制限されることで、コンバージョン計測（CV計測）などが不正確になり、広告キャンペーンの費用対効果（ROI）を正しく評価することが難しくなります。

Cookieレス時代の代替技術とそれぞれの課題

広告業界では、サードパーティCookieに代わる新たな技術として、以下のようなものが注目されています。

• 共通IDソリューション:
特定のサイトを訪れたユーザーのデ​​バイスやブラウザに対してIDを発行し、ユーザーを識別する仕組みです。プライバシーの保護を重視しつつ、ユーザーの動向や興味関心を把握することができます。

• ゼロパーティ／ファーストパーティデータの活用:
ゼロパーティデータ: ユーザーが自らの意思で企業に提供するデータ。
例：アンケート回答
ファーストパーティデータ: 企業が自社で直接収集するデータ。
例：購買履歴、サイト内行動履歴

これらの技術は非常に有効ですが、導入のハードルが高い点や、IDの生成にはユーザーからの同意が必要不可欠となるので、配信ボリュームの確保が難しい点が懸念されています。

Cookieレス時代を勝ち抜く鍵、コンテクスチュアル広告

こうした状況の中、Cookieレス時代を勝ち抜くための有効な一手として再注目されているのがコンテクスチュアル広告です。

コンテクスチュアル広告とは、ユーザー個人を追跡するのではなく、ユーザーが「今、閲覧しているWebページの内容（文脈＝コンテキスト）」を解析し、その内容と関連性の高い広告を配信する手法です。

例えば、最新の旅行に関する記事を読んでいるユーザーに対して、航空券やホテルの予約サイトの広告を表示する、といった形です。 この手法は、ユーザーのプライバシーに配慮しながらも、「その情報に興味を持っている熱量の高い瞬間」を捉えて広告を届けられるという大きなメリットがあります 。

広告配信プラットフォーム「Teads」の活用

コンテクスチュアル広告で成果を出すための具体的な方法として、広告配信プラットフォーム「Teads（ティーズ）」の活用が挙げられます。

TeadsではCookieを使用することなく、AIが400以上の提携メディアの記事内容を解析し、指定したキーワードと関連のある記事内への広告配信が可能。

TeadsがCookieレス時代に選ばれる3つのコアメリット

1. 独自AIによる高精度なセマンティック（文脈）解析
TeadsのAIは検索エンジンと同様にWebページを巡回し、単にキーワードを拾うだけでなく「何を主題にしたコンテンツか」を深く学習します。これにより、従来のキーワードマッチングを遥かに凌駕する非常に精度の高いターゲティングが可能になります。

2. 国内外の主要メディアに限定したプレミアムな広告枠（ブランド保護）
Teadsでは、一般の方の個人ブログや知名度の低いアプリなどには一切広告が配信されません。国内外の報道機関や有名メディアなど、厳選された400以上の提携先メディアのみに広告を配信するため、広告主のブランドイメージを損なうことのない「ブランドセーフティ（ブランド安全化）」な環境が保証されています。

3. 「人（過去の行動）」ではなく「今、見ているコンテンツ（現在の関心）」へのターゲティング
従来の広告が「旅行好きの人」という「人」をターゲットにしていたのに対し、Teadsは「旅行の記事を”今”見ている人」という、言わば「状況（シチュエーション）」をターゲットにします。これにより、ユーザーの興味・関心が最も高まっているタイミングで、ターゲットとする層へ的確なアプローチができます。

まとめ

サードパーティCookieの廃止は、もはや避けられない未来です。これまでのやり方が通用しなくなる今こそ、マーケティング戦略の根本的な見直しが求められています。
Teadsのような先進的なプラットフォームを活用したコンテクスチュアル広告を活用し、時流の変化をチャンスに変えてみてはいかがでしょうか。

弊社では今回ご紹介した「Teads」だけでなく、お客様の課題に合わせて様々なWeb広告のご提案が可能ですので、
まずはお気軽にお問合せください。