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韓国で最も利用されている検索ポータルサイト「NAVER（ネイバー）」をご存じでしょうか？

NAVERは1999年に誕生し、現在ではGoogleを凌ぐ圧倒的な国内シェアを誇る、韓国を代表するインターネットサービスです。
本コラムでは、NAVERの特徴や、企業の集客・販促にどのように活用できるかをわかりやすくご紹介します。

NAVERとは？

NAVERは、韓国独自の検索エンジンとして日常的に利用されており、Googleとは異なる構造を持つ「韓国型スーパーアプリ」と言える存在です。
検索機能だけでなく、ブログ、コミュニティ、ショッピング、ニュース、地図など多様なサービスを一つに統合して提供しています。

特に注目すべきは、ユーザー参加型のコンテンツである「NAVERブログ」や「NAVERカフェ」の存在です。
多くの韓国ユーザーは、NAVER上で「検索 → 実体験のレビューを読む → 比較・検討 → 購入」という一連の行動を完結させています。
つまり、韓国では「検索する＝NAVERを使う」という行動が一般的なのです。

　　　　　　　　　　　　　　　

NAVERの特徴と検索構造

NAVERは、韓国国内で約60〜70％の検索シェアを占めており、Googleよりも多くのユーザーに利用されています。
検索結果にはウェブサイトの情報に加えて、

• NAVERブログ
• カフェ(掲示板)
• 知識iN(Q＆A)

など、NAVER内部のコンテンツが優先的に表示されるのが最大の特徴です。
このため、Googleのように外部リンクを中心としたSEO対策だけでは効果が薄く、NAVER独自の最適化手法（NAVER SEO）が必要とされます。

NAVER以外の検索エンジン事情

韓国には「Daum（ダウム）」という検索ポータルもありますが、そのシェアは限られており、NAVERが依然として圧倒的な地位を保っています。
最近では一部の若年層やテクノロジー志向のユーザーの間ではGoogleの利用も増えてきていますが、韓国全体としては依然としてNAVERが主流です。

　　　　　　　　　　　　　　　　　

NAVER SEOのカギは「ブログと広告」

NAVER内での露出を高めるためには、NAVERブログの活用が不可欠です。

自社の商品やサービスについて、信頼性のあるブログ記事を投稿し、検索結果の上位に表示されることで、多くの韓国ユーザーの目に触れるチャンスが生まれます。

さらに、NAVERのリスティング広告「パワーリンク広告」やブランド検索広告を併用することで、特定キーワードでの視認性を一層高めることが可能です。
これらの広告は検索結果の最上部やナビゲーションエリアに表示され、ユーザーの流入を効果的に促進します。

まとめ

韓国市場での情報発信や集客を成功させるためには、NAVERという独自の検索環境を理解し、それに最適化されたマーケティング戦略を構築することが重要です。
NAVERブログによる信頼構築と、広告出稿による効果的な露出の組み合わせにより、ブランド認知から購買行動へのスムーズな導線を確立することができます。韓国市場へのアプローチをご検討中の企業様は、ぜひNAVERの活用をご検討ください。