COLUMN

2026年4月15日に日本政府観光局（JNTO）から3月度の訪日外国人数の推計値が発表されました。本記事では、JNTOからの発表をもとに作成しております。

2026年3月の訪日数は3,618,900人

JNTOの発表によると、2026年3月度の訪日外国人数は推計361万8,900人で、前年同月比は3.5％増となりました。
これにより、3月としての過去最高の訪日数を記録しています。さらに、1月〜3月の第1四半期の累計でも、すでに1,000万人を突破する好調な推移を見せています。

この大幅な伸びの背景には、世界的に人気の高い「日本の桜シーズン」による訪日需要の高まりに加え、欧米豪地域を中心にイースター（復活祭）に伴うスクールホリデー（学校の春休み）が3月下旬に重なったことが、大きな押し上げ要因になったと思われます。

 

 

国・地域別訪日客数

国/地域別での2026年3月度の訪日外客数です。

今回の発表において特に注目すべき点は、特定の市場への依存から「多極分散型」への構造変化が明確に表れている点です。大きなポイントとして、以下の2点があげられます。

 

① 「中国半減」を他の主要市場が完全カバー

今回の最も大きなトピックスは、かつてインバウンドの主軸であった中国市場の急減です。3月の中国からの訪日客数は291,600人と、前年同月比で55.9%減（半減以下）という厳しい結果になりました。政府による渡航に関する注意喚起や、航空便の減便などが影響したとみられています。

しかし、市場全体としては過去最高を更新しています。これは、中国の減少分を韓国、台湾、東南アジア、そして欧米豪市場が力強く牽引し、完全にカバーしたことを意味しています。特定の国に依存しない、バランスの良い市場構造へのシフトが急速に進んでいます。

 

② 欧米豪の「桜×スクールホリデー」需要が爆発

3月は欧米豪を中心に、2桁増となった市場が目立ちました。米国（37.5万人 / 9.7%増）、カナダ、英国、ドイツなど、計7市場で単月として過去最高を更新。さらに豪州やフランス、イタリア、スペインなど13市場で3月としての過去最高を記録しています。

これには、日本人気の高まりに加え、イースター（復活祭）に伴うスクールホリデー（学校の春休み）が3月下旬に重なったこと、そして世界的に人気の高い「日本の桜シーズン」が合致したことが大きな追い風となりました。

 

もう一つの重要な動きが、「地方空港への新規就航や増便」による地方分散の加速です。リピーター率が非常に高い近隣国・地域において、地方路線の拡充が顕著に見られます。

韓国（15.0%増）： 釜山～静岡間の新規就航、仁川～成田間の増便など

台湾（24.9%増）： 台中～熊本間の新規就航、台北～青森間の増便など

これまでゴールデンルート（東京・箱根・京都・大阪）に集中しがちだった観光客が、直行便の登場によって日本の地方都市へダイレクトに足を運ぶ流れが整いつつあります。

 

まとめ

2026年3月の訪日外国人旅行者数は361万8,900人となり、前年同月比で3.5%の増加となりました。
中国市場の低迷が続く一方で、桜のシーズンやイースター休暇が重なった欧米豪市場が力強く全体を牽引し、東アジアや東南アジアも堅調に推移しています。これにより、日本のインバウンド市場は特定の国に依存しないバランスの取れた市場へと移行しつつあります。
また、航空各社による地方空港への新規就航や増便が相次いでいることから、今後も外国人旅行者の地方分散はさらに加速していくと考えられます。
「うちの地域は外国人になじみがないから……」と諦める必要はありません。リピーターたちは今、まだ見ぬ「ディープな日本のローカル体験」を強く求めています。地方路線が繋がった今こそ、地方自治体やローカルビジネスにとって、最大のプロモーションチャンスが到来していると言えます。

変化し続けるインバウンド市場のトレンドを客観的なデータから正しく捉え、多様な国籍や文化を背景に持つ旅行者に対して、適切なアプローチや情報発信を行っていくことがますます重要になりそうです。

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