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簡体字と繁体字の使用地域

漢字圏には、大きく分けて「簡体字（かんたいじ）」と「繁体字（はんたいじ）」という2つの表記体系があります。現在、中国本土、シンガポール、マレーシアなどでは簡体字が使われていますが、台湾、香港、マカオでは長い歴史を持つ繁体字が今もそのまま受け継がれています。

台湾と香港における繁体字の文化・用語の違い

 

台湾と香港は同じ繁体字を使用しているため、一般的な書き言葉（書面語）であればお互いに大体理解することができます。しかし、日常の言葉遣いには文化的な背景による違いが数多く存在し、お互いの文化を知らないと思わぬ誤解が生じることもあります。

物の呼び方の違い

台湾で「桌球（ジュオチウ）」といえば卓球（ピンポン）を指しますが、香港で「桌球（ツォッカウ）」というとビリヤード（スヌーカー）を指します。

また、台湾で「熱狗（ホットドッグ）」というと、コンビニなどで売られている「アメリカンドッグ（ソーセージそのもの）」を指すことが多いですが、香港の「熱狗」は、パンにソーセージが挟まれた本物のホットドッグを意味します。

食べ物・野菜の呼び方

日本でもおなじみのキャベツは、台湾では「高麗菜（ガオリーツァイ）」と呼びますが、香港では「椰菜（イェチョイ）」と呼びます。

パスタ（Pasta）のことは、台湾では「義大利麵（イーダーリーミェン）」と呼びますが、香港では「意粉（イーファン）」と略します。

また、「排骨（パイグー）」を注文する際も注意が必要です。台湾の排骨は一般的に大きな「豚カツ（骨なし、または大きな骨付きの一枚肉）」を指しますが、香港の排骨は骨の周りの「小ぶりなスペアリブ（ぶつ切り肉）」を指します。

人の呼び方

職業などの呼び方にも違いがあり、例えばマンションなどの「警備員」のことを、台湾では「保全（バオチュアン）」、香港では「看更（ホンカン）」と呼びます。

広告に見る現地の言葉（台湾語と広東語）

こうした単語の違いだけでなく、「正式な書き言葉」と「現地でのマーケティング」の使い分けにも大きな違いがあります。公式な場では、両地域とも標準的な書き言葉（共通語）を使いますが、商業広告などでは親近感を持たせるため、台湾では「台湾語」、香港では「粤語白話文（広東語の話し言葉）」を文字にして取り入れることがよくあります。こうなると、お互いに相手の広告が理解できなくなってしまいます。

台湾語と広東語について

台湾語（たいわんご）

中国語諸派の一つである「閩南（びんなん）語」をルーツに持ち、日本統治時代の言葉（「看板」など）が融合し発展しました。数百年の歴史を経て、日本統治時代の日本語からの借用語や原住民の言葉が融合し、独自の発展を遂げました。台湾では主に口頭で話される言葉であり、対応する漢字はありますが、日常で書かれる際は当て字や発音記号（注音符号）が混ざることが一般的です。

広東語（かんとんご）

香港人の母語です。台湾人が日常的に標準中国語（華語）で文章を書くのに対し、香港では「広東語の話し言葉をそのまま文字にする（粤語白話文）」という非常に成熟した書き言葉のシステムが確立されています。「冇（無い）」「佢（彼/彼女）」「嘢（物/事）」といった香港独特の漢字が多く使われ、新聞のコラム、SNS、広告などで日常的に目にするのが特徴です。

結論

台湾と香港は「繁体字」という共通の言葉をベースにしているため、一般的な書き言葉（標準的な繁体字）で書かれた広告や記事であれば、お互いにほぼ問題なく意味が通じます。台湾の「飯店」という表現も、香港の人は「ホテルのことだな」と自然に理解できるため、台湾向けのメディアを香港の人が見ても十分に効果はあります。

つまり、「ベースは共通なので、ひとつの繁体字クリエイティブで両地域へのアプローチは可能」です。しかし、もし「台湾市場だけ」「香港市場だけ」にターゲットを絞り、現地の人々により深い親近感を持ってもらいたい、心をグッと掴みたいという場合には、今回ご紹介したような地域固有のローカル表現をあえて取り入れることが、マーケティング成功の鍵となります。

繁体字という大きな共通文化を持ちながらも、それぞれの彩り豊かな個性が光る台湾と香港。次に繁体字の文章を目にする機会があれば、共通点の中に隠された「おもてなしの工夫」にぜひ注目してみてください。