COLUMN

2026年9月18日に日本政府観光局（JNTO）から8月度の訪日外国人数の推計値が発表されました。本記事では、JNTOからの発表をもとに作成しております。

2026年8月の訪日数は3,098,900人、前年同月比9.6%減となるも多様な市場が牽引 

JNTOの発表によると、8月度の訪日外国人数は推計3,098,900人で、前年同月比9.6%減となりました。7月は4カ月ぶりに前年同月を上回る結果となりましたが、8月は再び前年割れとなっています。また、2026年1〜8月の累計は27,626,300人（前年同期比2.7%減）という結果になりました。
8月は東南アジアを中心に訪日需要が落ち着く時期である一方、東アジアや欧米豪、中東では夏季休暇（スクールホリデー）や祝日に合わせた旅行需要の高まりが見られました。
中国市場は前年同月比59.0％減と引き続き大幅な落ち込みが全体を大きく押し下げていますが、韓国や台湾、香港などの近隣市場や欧米などが力強く伸長し、台風による欠航などの影響がありながらも、多様な市場が下支えする形となっています。

国・地域別訪日客数

国/地域別での2026年8月度の訪日外客数です。

国・地域別の動向を見ると、韓国、台湾、香港、マレーシア、米国、メキシコなど計14市場で8月として過去最高を記録し、そのうちイタリアとスペインにおいては単月として過去最高を更新しました。
トップは韓国で約85万500人（前年同月比28.7%増）。継続する訪日旅行人気に加え、スクールホリデーや航空座席数の増加が需要を大きく押し上げました。
次いで台湾が約66万6,000人（同7.3%増）、香港が約24万7,300人（同9.4%増）と続きます。両市場ともに台風による航空便への影響があったものの、堅調な伸びを示し8月の過去最高を記録しています。
一方で、前述の通り中国からの訪日客数は約41万8,000人（同59.0%減）にとどまりました。スクールホリデーによる需要はあったものの、中国政府からの日本への渡航注意喚起や航空便の減便などが影響し、引き続き苦戦を強いられています。
米豪・欧州市場においては、アメリカが約19万7,400人（同1.5%増）と好調を維持しているほか、イタリア（約4万7,300人・同15.1%増）やスペイン（約3万6,500人・同14.1%増）がバカンスシーズンやマドリード〜成田間の増便などの後押しを受けて単月過去最高を更新するなど、欧米圏からの高い関心が伺えます。

まとめ

2026年8月の訪日外国人旅行者数は、中国市場の大幅な減少や台風等の自然災害による影響を受け、全体では前年割れとなったものの、韓国・台湾をはじめ、欧米、中東など14市場で8月の過去最高を更新する結果となりました。
特筆すべきは、イタリア・スペインでの単月過去最高更新や、メキシコ（同37.0%増）の大幅な伸びなど、アジア圏にとどまらない「世界中の多様な地域」からの訪日需要の高まりです。一国の動向や特定シーズンの影響に左右されにくい、リスク分散の効いた強固な市場構造へのシフトがより鮮明になっています。
中国市場の本格的な回復時期が見通せない今、インバウンドビジネスを成功に導く鍵は「伸びている市場・ターゲット」をいち早く見極めることです。国や地域ごとの旅行トレンドやニーズの違いをデータから正確に読み解き、それぞれの文化や嗜好に寄り添ったきめ細やかなプロモーションを展開していくことが、これまで以上に重要視されています。

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