WORKS

[BOLD]吊り革広告・プレスリリース[/BOLD]
まずは学生をターゲットに、社名の低さを逆手に取った｢鴻池組って読めますか？｣と、あえて自虐的かつ問題形式のコピーを主役とした吊り革を制作。通学中の時間、問題があったら回答せずにいられない学生の心理を活用し、社名が印象に残る仕掛け作りを行いました。そして、新卒採用や、1年間という長期的な広告により社員のモチベーションをアップさせるという、別の課題へのアプローチも同時に行いました。
さらにその吊り革についてのプレスを、同時期に配信することで世間とメディアへの露出を試みました。

[BOLD]CSR報告書[/BOLD]
毎年、対企業向けに発表する資料ですが、現実は新卒採用の会社説明会に多く使用されています。そのため、学生の関心を集められるような一新したデザインを提案。また、マンションのショールーム等に他者のCSR報告書と一緒に並べられる事も多くあるため、他者に埋もれないような鴻池組様のコーポレートカラーの黄色を基調としたデザインで、他社との差別化を図りました。

今までになかった、鴻池組様の一面が垣間見えるような、革新的なデザインに。
デザインは企業名が読みにくいという弱点を逆に利用した、自虐的なコピーで攻めの姿勢を表現。コーポレートカラーを使用して企業イメージを醸成していく狙いがあります。

今までは、基本的にトップダウンの広告を実施していましたが、吊革広告に関しては、下から案を出してボトムアップで実現した初めての広告です。
学生に対して、自虐的なコピー＆デザインがプレスリリースをきっかけにヤフーニュースや、アメーバニュース等48個のWEB記事に転載され、広告換算値も188万円を超える結果になりました。
さらに吊革広告をきっかけに弊社のクリエイティブを気に入って頂き、CSR報告書を作成するコンペに声を掛けて頂くことができました。CSR報告書を専門的に制作している競合が並ぶなか、計7社の中からDIN関西では初めてCSR報告書の受注。初めての事例というところで苦労もしながら、鴻池組様と二人三脚で無事完成にいたりました。現在は、5年後に控える150周年の周年事業に対するプロモーションを提案中です。

他社には無い独自のメディアと、他社には無い独創的なデザインで、現状の課題に基づいた解決策を提案している点において、評価していただいています。