WORKS

京都市内では一部の観光地への来訪が集中し、
観光客で混雑しているといったオーバーツーリズムが
社会問題になっており、観光領域において
長年解決できていない課題。

また、一部観光地へ観光客が集中していることもあり、
そのほかの魅力あるスポットがあまり知られていないのが
実態です。

そのような課題を解決するために、京都観光デジタルマップ
「京スマ」を活用したデジタルスタンプラリーを実施。

観光客が集中する場所の分散に加え、時間の分散を促すため、
「時間帯によるポイント変動機能」も導入。

早朝や夕方～夜間など、比較的空いている時間帯のポイントを
高く設定し、混雑ピークを避けた来訪の促進を図りました。

デジタルスタンプラリーでは、各スポットで指定ミッションを
クリアすることでスタンプやポイントが獲得できる仕様に。

集めたスタンプ・ポイントに応じて、各スポットではもれなく
オリジナル紅葉ステッカーを配布するとともに、
京都の特産品が当たる抽選へ応募ができます。

スタンプ獲得は「二次元コード」「AI写真判定」「クイズ」の
三方式に加え、端末の位置を認証するGPSを併用しました。

AI写真判定により、背景・建物・ポーズ・購買物・
レシート金額等を自動判別し、多様で魅力的な参加体験を
実現しました。

企画の実施にあたり、旅マエから旅アトまでを網羅して
幅広いユーザーへ情報を届けられるよう、
プレスリリース・Instagram・インフルエンサー投稿・
京都市営地下鉄中吊り広告など様々な媒体を採用し、
告知を行いました。