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募集しているのは｢英会話スクールの運営スタッフ｣。スクールの顔とも呼べるポジションなので、人当りが良く話しやすい20～30代の女性の採用を希望されていましたが、いつも年配や男性からの応募ばかりで、頭を悩ませていらっしゃいました。

そこでターゲットを絞ること、その層に見合った広告の打ち出し・表現をご提案しました。例えば原稿の画像を、外国人講師同士が談笑しているものに変え、英語スクールで働く姿がイメージしやすくし、さらに内容も女性にやさしい制度が充実したものを中心に掲載しました。

同じポジションでの募集に関わらず、ターゲット設定を明確にし、表現を工夫したことで、狙った通りのターゲット層の採用に繋がり、満足していただけました。ターゲット設定の重要性、広告の効果を実感していただけたからか、今後も原稿は絶えず新しくしていきたいとのことでした。