WORKS

関西では有数の観光地として知られる和歌山県白浜町ですが、
関西圏以外の方々へ十分に認知を広げられていないことが
課題としてありました。

そのため、まずは第一段階として東海地方、特に愛知県への
認知拡大とブランディングを図るため、
愛知県の主要エリアを走る東山線・名城線の吊革広告を掲出。

吊革のA面とB面でそれぞれデザインを変え、
これから白浜町を知る方、白浜町のファンの方に
興味を持っていただくことを意識しました。

当初は関西圏向けの観光情報誌への掲載を提案していましたが、
担当者様と打ち合わせを重ねる中で、「和歌山のビーチといえば
白浜」というイメージを、東海・愛知エリアへ向けて
ブランディングしていきたいという要望をいただきました。

そこで、利用者が多く、愛知県の主要エリアを走る
東山線・名城線の吊革広告への掲出を提案。

視認性の高い吊革広告に掲出することで、
愛知県・東海圏の方々へ効率的にアプローチできる点を
気に入っていただき、実施に至りました。

A面は白浜町に興味を持ってもらい実際に来訪したくなるような
デザインを、B面は『Yaniko(ヤニコ)』というふるさと納税関連の
デジタル商品券を打ち出したデザインにそれぞれ仕上げました。

ふるさと納税関連のデザインは、「白浜町のファンになった方々が白浜町を応援することができる」導線を意識しています。

※Yanico(ヤニコ)は和歌山南紀地方の方言『やにこい＝すごい・ものすごい』からできた言葉。